Какво „Чиракът“ научи Доналд Тръмп за кампанията

Доналд Дж. Тръмп, като всеки добър герой на риалити телевизията, не вдъхновява неутрални мнения. Той е спасител или бедствие; фанатик или патриот; разказвач на истина или шут; командващ фаворит или балон на ръба да се спука. Поне в една точка има нещо като политически консенсус на експертите: че грубата, насочена към знаменитост, кандидатурата на Дон Риклезиан е безпрецедентна.

И това е безпрецедентно, ако гледането на телевизия е ограничено до C-Span и CNN. Но ако сте гледали риалити телевизия през последното десетилетие или две, сте го виждали много. Виждали сте го в Ричард Хач и Ръсел Ханц, манипулаторите, които обичат да ги мразят на Survivor; в злословите състезатели в заседателната зала на Mr. Trump’s The Apprentice; в Кортни Робъртсън, ентусиазираната победителка в The Bachelor, която е уловила опита си в книгата „Не дойдох тук, за да се сприятелявам“, което би било страхотно заглавие за евентуалните мемоари от кампанията на г-н Тръмп.

Би било редуциращо — и пренебрегващо консервативните и популистките сили зад възхода на г-н Тръмп — да се каже, че неговата кампания просто означава, че политиката се е превърнала в риалити телевизия. Но стилът на г-н Тръмп предполага, че той е научил поне толкова много за кампаниите в заседателната зала на The Apprentice, колкото и във всяка действителна заседателна зала.

Традиционната президентска политика е като телевизията по времето на Ед Съливан, когато трите големите мрежи разработиха идеята за най-малко нежелано програмиране – широки, безобидни предавания по нещо за всеки, предназначени да попречат на всеки да промени канала.

Риалити телевизията, подобно на кампанията на г-н Тръмп, е продукт на периодично време на нишови аудитории. Когато има стотици заведения за забавление, най-малкото неприятна е смъртта: трябва да се откроите.

Най-добрата телевизия на 2021 г

Телевизията тази година предложи изобретателност, хумор, предизвикателство и надежда. Ето някои от акцентите, избрани от телевизионните критици на The Times:

• • 'Вътре': Написан и заснет в една стая, специалната комедия на Бо Бърнъм, стрийминг в Netflix, насочва вниманието към интернет живота в средата на пандемията .
  • „Дикинсън“: В Сериалът на Apple TV+ е история за произхода на литературната супергероиня, която е мъртво сериозна по темата си, но несериозна за себе си.
  • „Наследство“: В жестоката драма на HBO за семейство от медийни милиардери, да си богат не е нещо като преди .
  • „Подземната железница“: Вълнуващата адаптация на Бари Дженкинс на романа на Колсън Уайтхед е фантастична, но същевременно реална.

И той го прави. Подобно на самата риалити телевизия, г-н Тръмп е предложение за любов или омраза. При общи избори, вярно, имате нужда от много повече от 23 процента от гласовете (което е числото на г-н Тръмп в неотдавнашно проучване на USA Today/Suffolk University за републиканското поле). Но в днешната телевизия дял от 23 е свлачище - и в претъпкани първични избори в идеологически фрагментирана партия, той е достатъчно голям за първо място.

Разбирането на тази динамика позволи на г-н Тръмп да обърне полярността на първичната кампания. Там, където традиционните кандидати имат пропуски, той има възможности за публичност. Дори най-грозните му забележки – след груб дебат по Fox News, че от модератора Мегин Кели тече кръв навсякъде – изглежда, сред неговите последователи, изглаждаха репутацията му на направо стрелец. Това е подходът на реалния свят към политиката: позволете ми да ви покажа, Америка, какво се случва, когато кандидатите спрат да бъдат учтиви и започнат да стават истински!

Парадоксално е, че г-н Тръмп трябва да бъде този, който ще пренесе първичната политика по-нататък в ерата на нишовите медии. В края на краищата той беше удебелено име, когато Роналд Рейгън беше президент, а имаше време, през 90-те и началото на 2000-те, когато изглеждаше като наследник от 80-те години на Гордън Геко, носталгия, кубче на Рубик, подложка за рамо.

Чиракът го съживи като знаменитост, което, като оставим бизнес успеха настрана, е целият смисъл на Доналд Тръмп. Ключът към привлекателността на г-н Тръмп като водещ на шоуто беше ключът към неговата привлекателност преди и след това: вниманието му към повърхностните изяви.

Други се съмняват дали г-н Тръмп всъщност е толкова богат или успешен, колкото казва. (Подобно на дебата за това дали риалити телевизията е истинска, това е загриженост за недоброжелателите, но е отхвърлено от феновете.) Но за телевизионни цели той изглеждаше ролята и го направи, като щастливо създаде най-ярката поп-културна карикатура на богатство извън монополна кутия.

От своя разцвет в ерата на таблоида Art of the Deal до днес, г-н Тръмп е богат човек, който живее като печеливш от лотария. Бизнесът му беше в казина, хотели и голф игрища, конкретни неща, които можете да видите и разберете, за разлика от хладните абстракции на Мит Ромни на частния капитал. Не за него скромността на носенето на качулка в Силициевата долина: Той носеше костюми и се жени за модели и построи 64-етажна кула в Лас Вегас, обшита с 24-каратово злато.

Той представи идеята за богатство, която беше нагла и груба и по този начин на почитателите му звънна открито и честно, каквото и legerdemain да влезе в реалния бизнес. Това направи г-н Тръмп много подходящ за риалити телевизията, която третира валутата на славата по начина, по който той се отнася към валутата на, е, валутата. Тоест вие го отглеждате, като го парадирате. (Позлатената естетика на имотите му е повече или по-малко тази на вашето типично имение за шоу за запознанства.) По същия начин по време на предизборната кампания той не се изказваше бедно и не твърди, че е точно като вас: той лети с хеликоптера си до Панаир на щата Айова, като измисления президент Чарлз Линдберг лети със самолета си над Потомак в „Заговорът срещу Америка“ на Филип Рот.

Неговото биене може да бъде дребнаво и безразборно; той започна втория републикански дебат, като каза неподтикнат, че Ранд Пол, който едва ли представлява заплаха за него, дори не трябва да бъде на тази сцена. Но това е битка в риалити телевизията: Вие се борите, за да докажете, че сте боец. Г-н Тръмп знае, че е по-добре да бъдеш подстрекател, отколкото подтикнат. Позволява ви да зададете ритъма, да промените темата, да влезете в главите на хората, да определите разказа.

В края на краищата, можете ли да посочите нито един неизвестен състезател от The Apprentice? Ако е така, вероятно това е Омароса, която не спечели първия сезон на шоуто, но поради сблъсъците си с други състезатели и г-н Тръмп, беше неговата пробивна звезда. (Тя също беше модел за ужасяващата история на риалити предаванията, рисуващи черни жени като войнствени злодеи, а по-късно твърдеше, че е жертва на редактиране. Но въпреки това беше звезда.)

Г-н Тръмп изглежда се е поучил от своите чираци. Да се ​​изправиш пред елиминирането от него в заседателната зала на Чиракът беше като хванат в клетка с капризно чудовище; не знаехте какво може да го ядоса или защо, но ваша работа беше да се уверите, че той изяде опонента ви вместо вас. Ситуацията възнагради бързото говорене и импровизацията. И стилът на кампанията на г-н Тръмп не е нищо друго освен импровизационен – тактически изригвания за изхвърляне на съперниците извън равновесие, за отхвърляне на трудни въпроси, за обещаване на лесни отговори без подробности, за оцеляване до следващия епизод.

Той е живял и е провеждал кампании според кредо на риалити шоуто: Няма такова нещо като лошо внимание; извиненията са слабост; хленченето е за хейтъри и неудачници. И победата (любимият герундий на г-н Тръмп, като Чарли Шийн) е собственото му оправдание. Като победителите в Survivor, които в крайна сметка получават похвала за това, че са си пробили пътя към победата – те просто играеха играта! — Досега г-н Тръмп успява да направи своите цифри в анкетата обосновка за своята тактика.

Разбира се, ако цифрите му започнат да намаляват драстично, същата тази динамика може да създаде самоподдържаща се отрицателна обратна връзка, разказ, който оправдава падането му, това, което в риалити телевизионния бизнес наричат ​​губеща редакция.

Ако г-н Тръмп в крайна сметка избледнее, както някои анализатори започват да прогнозират, можете да погледнете The Apprentice за паралел. През 2004 г. беше, както би казал домакинът, огромен; първият му финал имаше над 28 милиона зрители. След това се отказа. Можете да обвините прекомерното планиране, лошите предварителни действия, спинофа от 2005 г. с Марта Стюарт в главната роля. Но имаше и трик, самият г-н Тръмп, който загуби своята новост. В риалити телевизията успешните формати (Survivor, Dancing With the Stars) могат да продължат дълго време, но отделните личности – Парис Хилтън, Саймън Коуел – се изчерпват. Г-н Тръмп беше не само домакин, но и играта и играта остаря.

Но ако търсите в The Apprentice признаци на бъдещето на политическия комплекс на знаменитостите, също така си струва да се отбележи, че шоуто никога не е изчезнало. Той продължи 14 сезона, след като премина към формат Celebrity Apprentice със скромна оценка. И въпреки че NBC изхвърли г-н Тръмп от шоуто след противоречията в предизборната му кампания, то ще се завърне следващата година с друг артист, превърнал се в политик (отново станал артист), Арнолд Шварценегер.

Звездата може да дойде и да си отиде. Шоуто ще продължи.