Поривът на „Queen Sugar“ предвещава „Сребърна ера“ за афро-американската телевизия
Queen Sugar не губи време, като обяви своята смелост. Дебютирайки в мрежата на Опра Уинфри миналия септември, първата сцена от поредицата започна с ясен кадър на Нова (Рутина Уесли) в леглото. Тя беше образ на афро-американска красота, която рядко се виждаше по телевизията — струящи се дреди, татуирана ръка и стройни и мускулести крака — докато хладният тон на осветлението подсилваше богатството на тъмнокафявата й кожа.
Шоуто, което се завръща за втория си сезон на 20 юни, също е представително за нещо повече: признание, че както критичните хосанни, така и бизнес успехът могат да бъдат постигнати с интелигентно програмиране по сценарий за и за живота на чернокожите в Америка.
Телевизионните мрежи за излъчване все повече преследват тази аудитория с предавания на черна тема като Empire on Fox или състава на Шонда Раймс в четвъртък вечер по ABC, озаглавен от Scandal. И две кабелни мрежи, ориентирани към чернокожите, OWN и Black Entertainment Television, изправени пред телевизионния пейзаж, по-конкурентен от всякога, бяха подтикнати да добавят творческа амбиция към своите бизнес модели и сега инвестират сериозно в програмиране със скриптове, което отразява живота на техните предимно африкански -Американска женска публика и техните семейства.
Резултатът: значително подобрени рейтинги, а в случая на Queen Sugar на OWN, създадена от Ава Дюверней (режисьорът на номинираната за Оскар Селма и 13-та), нарастващата репутация за развиваща престижна драма.
Не е ясно дали този момент от сценарии на черна тематика ще продължи. Да наречем това златен век на афро-американците по телевизията е малко прекалено, може би просто ще кажем: „Това е сребърен век“, каза Берета Смит-Шомейд, професор по медии и филмови изследвания в университета Емори. Това е време, в което черните предавания се разглеждат и финансират по начини, които не са го правили в миналото. Но знаем, че тези неща се променят. Едно предаване започва, няколко ще се продават и няколко предавания излизат и след това се връщаме в бялата телевизионна земя, която сме имали преди.
Това творческо пробуждане произтича до голяма степен от крайното откровение: това, което някога се смяташе само за пазарна ниша, сега се оценява като нетърпелива и силно ангажирана телевизионна аудитория.
Образкредит...СОБСТВЕН
За търговците нашите данни показват, че 73% от белите и 67% от латиноамериканците вярват, че афро-американците влияят на масовата култура, каза Андрю Маккаскил, старши вицепрезидент по комуникациите и мултикултурния маркетинг в Nielsen. Създаването на интелигентни, културно релевантни рекламни кампании, които включват малцинствено население, позволява на марките да изграждат лоялност в рамките на цветни общности, като същевременно поддържат общото приемане на населението.
Скорошен анализ на Nielsen на телевизионната гледаемост, За нас от нас?: Основната привлекателност на черното съдържание, установи, че между 2011 и 2015 г., рекламните долари, поставени в предавания, чиято гледаемост е повече от 50 процента чернокожи, се увеличават с 255 процента.
В същото време възходът на стрийминг услугите като Netflix и продължаващото разпространение на качествени сериали от кабелни мрежи като AMC и FX подтикнаха други мрежи, както стари, така и нови, да поддържат темпото. Вече не са достатъчни повторения, видеоклипове и евтини риалити и токшоута, за да гарантират зрителите и рекламните долари.
Най-добрата телевизия на 2021 г
Телевизията тази година предложи изобретателност, хумор, предизвикателство и надежда. Ето някои от акцентите, избрани от телевизионните критици на The Times:
- 'Вътре': Написана и заснета в една стая, специалната комедия на Бо Бърнъм, стрийминг в Netflix, насочва вниманието към интернет живота в средата на пандемията.
- „Дикинсън“: В Сериал на Apple TV+ е историята на произхода на литературната супергероиня това е мъртво сериозно по темата си, но несериозно за себе си.
- „Наследство“: В жестоката драма на HBO за семейство от медийни милиардери, да си богат не е нещо като преди.
- „Подземната железница“: Вълнуващата адаптация на Бари Дженкинс на романа на Колсън Уайтхед е приказно, но мрачно реално .
Създаването на OWN, в партньорство с Discovery Communications през 2011 г., беше белязано от погрешни стъпки: липса на идентичност, ниски рейтинги и неуспех да се привлече зрителите от бяла жена, което направи Шоуто на Опра Уинфри най-успешното токшоу в историята на телевизията.
Но до 2012 г. OWN намери проблясък на надежда с документалния сериал „Добре дошли в Sweetie Pie’s“ за Роби Монтгомъри и семейството й, докато тя управлява ресторант за соул храна в Сейнт Луис.
Мисля, че бяхме малко изненадани колко успешни ще бъдат „Sweetie Pie’s“, каза Ерик Логан, президент на OWN. След като се замислим, шоуто проработи, защото централният герой в това шоу, госпожица Роби, е някой, в който нашата публика може да се види. Тя беше самотна майка, отгледа сина си Тим, който изпадна в престъпление, влезе в затвора, излезе на затвора и се занимава с много реален проблем, пред който е изправена общността по това време и дори днес. Това, което ни научи, беше, че имаме нужда от по-автентични, истински сюжетни линии.
Вдъхновена от този успех, г-жа Уинфри си партнира с филмовия хитмейкър Тайлър Пери, за да продуцира предавания, включително The Have and Have Nots и If Loving You Is Wrong, ексклузивно за OWN. Това, което неговите предавания направиха, каза г-н Логан, беше да хвърли светлина върху различен стил на разказване на истории за нас и мрежата: написаната от сценарий дума.
Образкредит...ЗАЛОГ
През 2016 г. OWN добави две драми: мегацърковната драма на Крейг Райт, Greenleaf и Queen Sugar, драма от Лузиания за братята и сестрите Борделон, всички от които се борят със собствените си демони, един с друг и съседните Landrys, бяло семейство, което иска да купи захарната мелница на Борделон.
Графикът на OWN в прайм-тайм вече е 75 процента от оригинално скриптирано програмиране и рейтингите са последвани. През последните пет години аудиторията му в праймтайм е нараснала с 46 процента (до 455 000 от средно 311 000), докато афро-американската гледаемост е нараснала със 168 процента (до 298 000 от 111 000).
Когато започнахме да събираме СОБСТВЕНОТО племе и да разпознаваме кой е дошъл, въпросът в нашите заседателни зали беше как сега да обслужваме тази публика – коя е тази жена? каза г-жа Уинфри. Тя е умишлен търсач, тя е от типа хора, които гледат „Super Soul Sunday“ като своя църква. Много от тях са самотни майки, които работят, но имат мечти за живота си, живота на децата си, имат връзки, ще се женят отново. Затова се опитваме да ги срещнем там, където са, и да им служим по преднамерен начин, който отразява живота им обратно върху самите тях.
Г-жа DuVernay, която признава, че е била ухажвана от други кабелни мрежи, в крайна сметка избра OWN за Queen Sugar.
Мисля, че исторически е имало много художници, които са били склонни да центрират чернокожи жени в работата си; въпросът е съвместимият дистрибутор, съвместимият телевизионен оператор, който също ги центрира и доставя тази работа, каза тя. До OWN нямахме нищо специално за цветни жени. Не като да сме само за цветнокожите жени, но можем да кажем „Тук има нещо специално за теб“. Хубавото на кабела е, че можем да кажем „Ние сме за това“.
В BET, който беше известен с R&B и хип-хоп музикалните видеоклипове на Video Soul и по-късно 106 & Park от дебюта си през 1980 г., подобна трансформация беше в ход.
Знаех, че нашата публика изисква от нас продукт със скрипт – те искаха да изглеждаме като всяка телевизионна мрежа, независимо дали е ABC или NBC, каза Дебра Лий, която стана президент и главен изпълнителен директор на BET Networks през 2005 г. Те бяха много горди с BET, защото бяхме единствената мрежа, насочена към афро-американската общност, и въпреки това те искаха да видят автентични, реалистични версии на себе си.
Образкредит...Бенет Раглин/BET
Първият ход дойде през 2011 г., когато BET взе драмата The Game на Мара Брок Акил, която се върти по CW, преди да бъде отпаднала. Той веднага постави мрежов рекорд, привличайки 7,7 милиона зрители.
Това едно шоу доказа, че ако предоставим на нашата публика висококачествено програмиране, те ще се появят, каза г-жа Лий. Тези числа бяха просто невероятни и никой не спомена факта, че BET сега го произвежда, а не CBS. Те не видяха никаква разлика в качеството в шоуто.
Мрежата последва драмата на г-жа Акил Being Mary Jane, в която участва Габриел Юнион и се превърна в шоуто с най-висок рейтинг на BET. Тази година BET представи Мадиба, мини-сериал за Нелсън Мандела, изигран от Лорънс Фишбърн, и дебютира две афро-американски водени от жени драми, Четворката, за живота в исторически чернокож колеж, с участието на Аника Нони Роуз и Rebel, смесица от режисьора Джон Сингълтън от малка сериозност Black Lives Matter с много носталгична стойност на блексплоитация (както Майк Хейл написа в The Times през март).
Но промяната на курса не е лесна. Отне известно време, за да влезете в сценарий, особено когато идвате от музикален видеоклип, каза г-жа Лий. Инвестицията е повече и трябваше да вземем различни мениджъри по програмиране и хора по разработка. Това наистина променя бизнеса на цялата мрежа и сега програмирането със скриптове е крайъгълният камък на това, което правим в BET.
Но вместо да се ребрандира изцяло, BET използва своето скриптирано програмиране, за да черпи от своето музикално минало - шоуто на BET Awards остава характерно събитие за мрежата. Драми като The New Edition Story, мини-сериал, който привлече средно общо 4,4 милиона зрители, и хип-хоп тематични приказки на Ърв Лоренцо, дебютиращи на 27 юни, демонстрират тази културна приемственост.
Но има ограничения за тази прегръдка на интелигентно програмиране със скриптове. Под земята, критикуваната драма за роби, опитващи се да избягат от плантация в Джорджия точно преди Гражданската война, наскоро беше отменена от WGN America. Но както OWN, така и BET продължиха да добавят безделничката към своите състави, етикетът от 5 милиона долара за епизод е твърде скъп.
Исках да мога да запазя това шоу, каза г-жа Уинфри, но това нямаше добър бизнес смисъл за мен.