Децата остаряват по-бързо. И Disney се опитва да се адаптира.
БЪРБАНК, Калифорния - Баба е луда. Порасналата й дъщеря Бекс, която забременя като тийнейджърка, просто се върна в града и изпусна голяма тайна. Баба беше отгледала 13-годишната Анди да вярва, че Бекс е нейната по-голяма сестра. Е, истината е малко по-сложна.
Междувременно училищният живот на Анди е малко по-малко обезпокоителен. Едно момче се примирява със своята сексуалност. А Анди има свой собствен прохождащ любовен живот, който трябва да обмисли.
Най-новото от MTV?
Дръжте се за ушите на мишката си: Disney Channel – земя на безопасни, сладки ситкоми – изследва този зареден терен с Анди Мак, комедийна драма, насочена към деца от 6 до 14 години и техните родители.
Макар че е само едно шоу, то представлява изумително нова посока за скърцащата чиста мрежа, чиито рейтинги се разпадат като деца, достигайки пубертета по-рано и израснали в о, толкова готиния Netflix, гравитират към програмите за действие на живо с повече предимство и автентичност.
Знам, че не мога да отида в изключително драматичното пространство, каза Гари Марш, президент на Disney Channels Worldwide. Не мога да отида в сексуалното пространство. Не мога да изляза на ужас. Къде мога да отида, че да повиши съдържанието и да накара хората да говорят за нас по начин, различен от начина, по който говорят за нас обикновено?
Седейки в офиса си тук, сред спомени от хитове от дните на славата като High School Musical, г-н Марш размишляваше за пробивни предавания за възрастни като Orange Is the New Black по Netflix и The Walking Dead по AMC.
Трябва да има еквивалент в нашето пространство, каза той. Истории, които имат значение, които се занимават с по-сложни въпроси, които са емоционални, резонират по-дълго. Те се придържат към червата ви.
Дали Анди Мак се свързва със зрителите, когато прави премиерата си на 7 април, може да се гадае. (Disney Channel пусна първите два епизода на своите дигитални платформи в петък, за да разпространи от уста на уста.) Но готовността на г-н Марш дори да поеме риска е показателна: тъй като вкусовете на разказването на истории се променят и навиците на гледане се променят, предвидимите формули вече не са достатъчни .
Интернет създаде по-любопитни и прогресивни деца. Това доведе до това, което индустрията нарича компресия на възрастта – остаряване и по-млад. В същото време Netflix по много начини се превърна в най-добрия изход за семейства. YouTube също оказа огромно влияние.
Ако сте 12-годишно момиче, защо да гледате Лив и Мади , ситком на Disney Channel, когато можете да отидете в YouTube и да гледате някой, който изглежда точно като вас и дори може да отговори, ако й изпратите съобщение?
Рейтингите на Disney Channel потъват. През февруари, според данните на Nielsen, стандартната гледаемост е намаляла с 18 процента сред децата от 2 до 11 години спрямо същия период на 2016 г. - дори когато конкурентът Nickelodeon е бил стабилен. (За разлика от наситения с анимация Nickelodeon, Disney Channel не продава традиционни реклами, така че рейтингите имат по-малко значение. Но продава спонсорства и трябва да поддържа висока гледаемост, за да оправдае таксите, които начислява на кабелните дистрибутори.)
Образкредит...Натаниел Ууд за The New York Times
Уолстрийт започна да забелязва, увеличавайки натиска да се намери нов хит. В последния конферентен разговор на Disney с анализатори от индустрията, Робърт А. Айгер, главен изпълнителен директор на Disney, обвини по-ниските рейтинги за разпространението на детски програми (Netflix) и малко прекъсване на цикъла на самия Disney Channel.
Смятаме, че рейтингите вероятно ще се подобрят с добавянето на някои нови предавания, които според нас творчески са много силни, каза г-н Игер.
Анди Мак стартира през 2015 г., когато г-н Марш помоли телевизионен писател на име Тери Мински да закуси. Ако някой може да помогне на Disney Channel да стъпи в смела, нова посока, беше решил г-н Марш, това беше тя. През 2001 г. г-жа Мински помогна на борещия се тогава Disney Channel да намери своя глас, като създаде хитовия ситком Lizzie McGuire. Мрежата започна да изпомпва комедии в ослепително излъсканото си подобие, за огромен успех.
Но г-жа Мински, чиито други заслуги включват Сексът и градът, не желаеше да създава шоу с деца-актьори.
Наистина не исках да пиша за деца отново, защото имам чувството, че това прекъсва тяхното развитие, каза тя. Със сигурност има примери за хора, които са излезли от релсите. ( Аманда Байнс . Майли Сайръс . Мери-Кейт Олсън . Ванеса Хъджънс . Зак Ефрон . Деми Ловато . Бритни Спиърс . Линдзи Лоън .)
Въпреки това г-жа Мински каза, че нещо, което г-н Марш й е казал на закуска, е интригуващо. Той каза: „Ние гледаме да направим нещо различно – чувстваме, че ABC Family са абдикирали от този пазар за тийнейджъри и има възможност за нас“, спомня си г-жа Мински.
ABC Family, канал, собственост на Disney, насочен към зрители от 18 до 34 години, беше радикално ребрандиран като Freeform през 2015 г. Оттогава рейтингите рязко спаднаха.
Окуражена от молбата на г-н Марш, г-жа Мински изложи идея, която й хрумна, докато чете статия за живота на Джак Никълсън; жената, която смяташе за негова сестра (докато навърши почти 40) беше неговата майка . За шок на г-жа Мински, г-н Марш хареса концепцията. Това беше история за самооткриване, която при успех можеше да се хареса както на децата, така и на техните родители.
За решаващата главна роля г-жа Мински избра новодошлата Пейтън Елизабет Лий. Освен присъствието си пред камерата, г-жа Мински хареса, че младата актриса не изглежда така, сякаш е паднала от конвейера на детска звезда: г-жа Лий, която е от смесен етнос, има къса коса и крива усмивка. Дисни беше като: „Трябва ли да й отгледаме косата?“ А аз отвърнах „Не!“, спомни си г-жа Мински.
Анди Мак се откроява повече от темата си. Навън бяха заснети сцени. Комплектите са създадени, за да изглеждат като реалния свят. (Анди няма невероятно ослепена спалня.) Сюжетните линии се разиграват през цял сезон. Героите, а не ситуацията, трябва да бъдат завладяващи.
Г-н Марш подчерта, че Анди Мак е написана по подходящ, уважителен и съобразен с възрастта начин. Консултанти от Националната кампания за предотвратяване на тийнейджърска и непланирана бременност и Националния център за осиновяване и постоянство бяха наети, за да помогнат на г-жа Мински да се ориентира в драмата със семейния обрат. Съветниците подчертаха поемането на отговорност за избора и огромните отговорности на родител или настойник, пише в имейл говорителката на Disney Channel, Пати МакТийг.
С други думи, Анди Мак разширява концепцията на Дисни, но само до известна степен. Ако марката е кръг, поставете опорния си крак в центъра на кръга, вземете другия си крак и го разтегнете докъдето можете, каза г-н Марш. Докато не пускате опорния си крак, ще бъдете в безопасност.