Цифровият път към славата на Грейс Хелбиг
ЛОС АНДЖЕЛЕС - Грейс Хелбиг звучи почти блудкаво за перспективата да стане женско лице на нощната телевизия.
Г-жа Хелбиг, уравновесен, 29-годишен интернет комикс, чийто канал в YouTube, It’s Grace, има близо два милиона абонати, каза, че очаква да разбере дали E! мрежата щеше да вземе своя пилот всеки ден. Ако това се случи, тя ще бъде единствената жена в нощната телевизия.
Преди седем години телевизионно шоу би било най-великото нещо, което ще ми се случи, каза тя с убедителна липса на безпокойство по време на интервю в новата си къща в квартала Силвър Лейк тук миналия месец. Сега също би било страхотно, но също така е просто още едно съдържание.
Получаването на собствено токшоу или телевизионен сериал отдавна е мечтата на младите комикси, но г-жа Хелбиг, дребничка блондинка с деликатни черти, принадлежи към поколение звезди на YouTube, които са независими от платформата и изкарват добър прехраната си, достигайки до големи фенове без традиционни медии. Тя не се нуждае от телевизия, за да я направи известна, защото сред публиката, която е израснала, гледайки предавания на телефоните си, тя вече е такава.
Разбира се, има по-големи звезди на YouTube от г-жа Хелбиг – работещи под псевдонима PewDiePie , шведският джагернаут Феликс Кьелберг достига 30 милиона абонати в YouTube с видеоклипове, в които той играе и коментира видеоигри. Но г-жа Хелбиг е насочила погледа си по-високо от популярен канал и нейният кросоувър потенциал е толкова голям, колкото всеки в момента.
Най-добрата телевизия на 2021 г
Телевизията тази година предложи изобретателност, хумор, предизвикателство и надежда. Ето някои от акцентите, избрани от телевизионните критици на The Times:
- 'Вътре': Написан и заснет в една стая, специалната комедия на Бо Бърнъм, стрийминг в Netflix, насочва вниманието към интернет живота в средата на пандемията .
- „Дикинсън“: В Сериалът на Apple TV+ е история за произхода на литературната супергероиня, която е мъртво сериозна по темата си, но несериозна за себе си.
- „Наследство“: В жестоката драма на HBO за семейство от медийни милиардери, да си богат не е нещо като преди .
- „Подземната железница“: Вълнуващата адаптация на Бари Дженкинс на романа на Колсън Уайтхед е фантастична, но същевременно реална.
През изминалата година тя не само смени сайтовете и възстанови публиката си, доказвайки предаността на феновете си, но също така драматично разшири своята мултиплатформена империя, пускайки филм онлайн , Лагер Такота; написване на книга „Ръководство на Грейс: Изкуството да се преструваш на възрастен“, която влезе в списъка с бестселъри на Ню Йорк Таймс на 9 ноември; и стартиране на подкаст.
Но всичко започна с видеоклипове. Някои от тях се занимават с гордо налудничави глупости, като дискусия за болестта, която се превръща в ода на кутия с пълнени миди . Други започват с търговска концепция като 101 начина да кажете не на секса . Импровизатор по образование, тя не пише сценарии, въпреки че нейните комични ритми дължат на Тина Фей, а нейният свободен, необичаен стил и връзка с публиката й означават, че тя има много общо с излъчващите от старата школа.
Много от нейните видеоклипове се фокусират върху популярната култура, но за разлика от Челси Хендлър или Джоан Ривърс, бивши звезди за E!, те като цяло са слънчеви, почти никога не са режещи. И за разлика от много други популярни влогъри (като, да речем, Джена Марбълс, друга звезда на YouTube, базирана в Лос Анджелис), тя държи личния си живот на разстояние. Знам, че бих могъл да направя видео, в което гаджето ми се гримира, и ще има много гледания, каза г-жа Хелбиг. Тази интимност работи. Но това не е, което искам да правя там.
Образкредит...Робин Рьомер
Г-жа Хелбиг описва себе си като репресирана личност с британски произход и една от характерните й шеги включва неудобни опити да бъде секси.
„Аз съм най-разборчивият човек в YouTube, каза тя, добавяйки, че когато е била на прослушване за телевизионни или филмови роли, тя мразеше, че винаги трябва да играе някакъв сексуализиран архетип. Персоната на г-жа Хелбиг е много нещастна и изключително глупава. Тя нарича себе си неудобната по-голяма сестра на Интернет.
Нейните видеоклипове бяха публикувани всеки ден в продължение на повече от пет години до това лято, когато тя премина на три на седмица, за да се приспособи към натоварения си график. Това е авторска продукция, като г-жа Хелбиг снима, редактира и участва в четири- и петминутните видеоклипове, които според нея достигат до аудитория предимно от жени на хилядолетието. Те се обръщат директно към зрителите и са силно редактирани, с множество разфасовки, създавайки забързана, бърза серия от ударни линии. Прекъснах дъх между изреченията, каза тя. Хората имат толкова кратък период на внимание, трябва да сте бързи.
Ролята й на интернет комикс започва тайно. През 2008 г. тя започва работа за уебсайта My Damn Channel в Ню Йорк, като се появява като водещ във видеоклипове, които насочват потребителите към ново съдържание. По това време тя също ходи на уроци по импровизация в Ямата. Мислех, че интернет комедията е просто група тийнейджъри, които правят шеги за вагините, а не истинска комедия, каза тя. Бях смутен от това в моя импровизационен свят, така че го замълчах.
Сара Пейлин се оказа големият й пробив. След като Джон Маккейн посочи г-жа Пейлин като номинирана за вицепрезидент в републиканския билет, My Damn Channel бързо попита г-жа Хелбиг дали може да направи измама. С това, което тя признава, е слабо впечатление, тя натрупа впечатляващи гледания, усещайки първия си вкус на вирусен успех на видеоклипа. Скоро тя правеше свои собствени комедийни видеоклипове под името Daily Grace и феновете започнаха да идват на нейните предавания на живо, облечени в тениски с крилати фрази от видеоклиповете.
През 2012 г. тя напусна импровизацията и се премести в Лос Анджелис, където се срещна с други звезди на YouTube и осъзна, че има лоша сделка с My Damn Channel, който не й даде собственост върху съдържанието й или процент от продажбите на реклами. За разлика от тях, Партньорската програма на YouTube дава на създателите на видео 55 процента от целевите си приходи от реклама. Разбрах, че създавам ново медийно съдържание, но по традиционен медиен договор, каза тя.
В рискован, много шумен ход, тя напусна My Damn Channel, отказа се от името Daily Grace и своите 2,5 милиона абонати. My Damn Channel не й позволи да рекламира новия си влог в YouTube, преименуван на It’s Grace, в своя канал. Този отговор спечели нейното съчувствие и подкрепа (включително остро пост от автора The Fault in Our Stars Джон Грийн), подклаждайки вик за много артисти онлайн.
Това беше идеалното описание на това къде е нашата култура сега, каза Крис Хардуик, водещ на сериала на Comedy Central @midnight, едно от малкото телевизионни предавания, в които г-жа Хелбиг гостува. Създателите са отговорни сега. Компаниите нямат значение. Нейната публика ще я последва.
Рекламодателите забелязаха. Тя е подписала споразумения за спонсорство, наред с други, St. Ives, Friskies, Audible и Ford. В дългосрочен план г-жа Хелбиг се надява все повече да се премести зад камерата в продуцентска роля, но каза, че никога няма да спре да прави видеоклипове в YouTube. Това е основата; Интернет е нейният дом.
Що се отнася до телевизията, тя се надява предпазливо. Традиционната телевизия бавно разбира силата и влиянието на YouTube, каза г-жа Хелбиг. Телевизията не създава общности. Това създава зрителска аудитория. YouTube създава общности, фендом, който според мен е по-мощен.