„Империя“, Метеорът, който никога не е паднал на Земята

Сюжетните линии на Empire, хип-хоп сапунената опера в праймтайма на Fox, разказват сложна история за семейно съперничество и измама. Текстовите съобщения, разменени от ръководителите на Fox, докато успехът на шоуто невероятно растеше седмица след седмица, разказваха по-кратка история.

Много емоджи, каза Брайън Грейзър, изпълнителен продуцент на Empire, в интервю, докато превърташе мобилния си телефон, проверявайки кореспонденцията си с Дана Уолдън, съизпълнителен директор на телевизионната група Fox. Има емоджи за парти шапка. Това е малка шапка за парти с малка лента и излизащи конфети. Има онзи с двете златни шапки. Ние ги направихме. Много усмихнати лица със сърца в очите. След това преминава до мини корони.

И тогава?

Торби с пари, каза той.

Empire, за музикален ръководител, който има неизлечимо заболяване и планира да избере наследник на своята бизнес империя измежду тримата си сина, се превърна в хит на зимата, новото шоу номер 1 в 18-до-49 възрастова група, желана от рекламодателите. Двучасовият финал на сезона ще бъде показан в сряда вечер.

Това не беше очакваният резултат. Г-н Грейзър каза, че очакванията за премиерата са били сравнително високи, може би 2.0 рейтинг на Nielsen; вместо това изтегли 3,8, което се равнява на около 9,8 милиона зрители. Седмица по-късно той постигна рядкото постижение да увеличи аудиторията за втория епизод, избягвайки обичайното отпадане след премиерата. И тогава имаше напълно неочакван ръст от седмица по седмица, в продължение на девет седмици, който кулминира с високите за сезона 14,9 милиона зрители миналата сряда.

По това време ликуващите ръководители на Fox вече са влезли ол-ин. Никога не сме подкрепяли шоу до това ниво след стартирането, с възможно изключение за един от ранните сезони на „American Idol“, каза Джо Ърли, главен оперативен директор на Телевизионна група Fox.

Под подкрепа той имаше предвид много неща, включително местни филиали, популяризиращи шоуто, но имаше предвид и нещо доста осезаемо: маркетинговия бюджет на Fox за Empire.

Образ

Г-н Хауърд, вляво, и Снуп Дог във финала на сезона.кредит...Чък Ходес/Фокс

Г-н Ърли не даде цифри за този бюджет, но каза, че покупките на реклама извън ефир е трябвало да приключат след третия епизод. Вместо това, с увеличаване на рейтингите всяка седмица, Fox продължи да рекламира в предавания по кабелна телевизия, радио и онлайн през целия първи сезон.

Наистина се включихме, каза г-н Ърли, наричайки маркетинговите усилия нетипични.

Част от успеха на шоуто е способността му да създава вълнение в социалните медии. Г-н Ърли каза, че планът е да се следва формула, която направи Scandal успешен за ABC – както в рейтингите на Nielsen, така и в Twitter. Той каза, че актьорският състав и сценаристите на Scandal са отдадени потребители на социалните медии и иска същото от Empire.

Empire има средно 451 270 туита на епизод, според Nielsen Social. Откакто новият телевизионен сезон започна през септември, това е най-високата средна стойност за всяко шоу, включително The Walking Dead и Scandal. (Епизодът на Empire от миналата седмица получи 750 258 туита.)

Един от по-активните туитъри е Тараджи П. Хенсън, една от звездите на шоуто, която има 3,25 милиона Последователи в Twitter. Шоуто има преобладаващо афро-американски актьорски състав и широка привлекателност сред всички демографски групи. Когато дебютира през януари, каза г-н Ърли, той имаше чувството, че ще намери отзвук сред афро-американците, латиноамериканците, жените, които гледат драми по сценарий, и жените, които гледат този вид натрапчиви предавания без сценарий, където домакините са на ръба да атакуват всеки други всяка седмица.

Ръководителите на Fox бяха по-малко сигурни колко голяма ще бъде тегленето сред мъжете. Но шоуто е новата драма за излъчване номер 1 сред мъже от 18 до 49 години (това е драма номер 1 над всички за жени от същата възрастова група). Това е шоу за голяма палатка.

Но какво е това в Empire, което я прави толкова привлекателна?

Главният герой на шоуто, Лушъс Лиън, се играе от Терънс Хауърд. Бившата му съпруга, Бисквитка, изиграна от г-жа Хенсън, има вкус към дизайнерски етикети, които включват стилети Balmain, Gucci и Louboutin; тя е пробивната звезда на сериала. Има също убийства и история за гей coming out.

Това е шоу за модата, за силата, това е сапунена опера, това е какво е да си гей артист в градския музикален свят, каза г-н Ърли.

Образ

Тараджи П. Хенсън в „Империя“.кредит...Чък Ходес/Фокс

Империята първоначално не е била предназначена за телевизия. Съавторът, Дани Стронг, каза, че го е представил на Лий Даниелс като филм преди около две години (г-н Даниелс продуцира филма от 2013 г. The Butler на Лий Даниелс и господин Стронг го е написал).

Лий ми се обади на следващия ден и каза: „Не мога да спра да мисля за идеята ти, но мисля, че това е телевизионно шоу, а не филм“, каза г-н Стронг. И аз казах: „Напълно си прав, защото става дума за семейство.“ И страхотните успешни телевизионни предавания са за семейства. И тогава заговорихме за „Династия“ и „Далас“.

Г-н Стронг стана предан последовател на рейтингите и не е сам. През последните няколко седмици ръководителите и продуцентите на Fox за шоуто описаха в четвъртък ритуали за проверка на телефоните си рано сутрин. Никога не съм била наркоманка по числата, каза Илен Чайкън, водещата на шоуто и изпълнителен продуцент. Дори не моето собствено шоу, което създадох. Дори не можах да ви кажа какви бяха числата на „The L Word“. И тук съм доста ярко и изрично наясно какви са числата на „Империя“.

Миналата седмица г-жа Уолдън, съизпълнителен директор на телевизия Fox, нареди подходящо тържество. Тя заведе актьорския състав и продуцентите на шоуто на вечеря в Nobu в Западен Холивуд.

Г-н Грейзър каза: Всички те имаха най-добрите коли, които ги взимаха в студиото. Като наистина фантастични черни красиви коли. Мерцедес. Разтеглив Ролс-Ройс, който беше толкова страхотен. И Дана подари на всички часовници Rolex на вечеря. В студиата никой не прави това. Това беше нещо свръхщедро, обединяващо и колегиално. И всички крещехме: „О, Боже мой!“

Те крещяха, когато получиха часовниците, т.е. И колко струваха? Бяха скъпи часовници, каза г-жа Уолдън, смеейки се. Всичко беше много елегантно. В него имаше екстравагантност, която се чувстваше подходяща за шоуто.

Защото шоуто е прекомерно и екстравагантно?

Защото успехът е толкова екстравагантен, каза тя. Успехът е изключителен и искахме да направим нещо изключително.

Къде е тази торба с пари емоджи?